Brand Identity gak cuma bicara soal logo atau warna-warna cantik, tapi juga nilai-nilai dan cerita di baliknya. Penting banget, buat sebuah brand menginvestasikan tenaga dan pikirannya dalam membangun brand identity karena hal ini yang bikin mereka beda dari yang lain. Tapi, ada lho, beberapa masalah atau kesalahan yang sering terjadi saat membangun identitas sebuah brand, dan pastinya ada juga solusinya!
Identitas brand itu ibarat kayak baju perusahaan, itu yang bakal pertama kali dilihat sama konsumen. Kalo kita bisa bikin dan bangun secara konsisten, itu bisa bikin brand kita dikenal, diinget-inget terus, dan akhirnya dipercaya sama konsumen. Jadi, gak heran kalo identitas brand ini jadi salah satu aset terbesar buat perusahaan. Sayangnya, masih banyak Brand yang melakukan kesalahan, atau menghadapi permasalahan dalam membangun sebuah Brand Identity yang baik.
Masalah pertama yang sering terjadi adalah ketidak konsistenan. Misalnya, logo yang digunakan di website beda dengan yang ada di media sosial, atau tone of voice yang berubah-ubah di tiap platform. Ini bisa bikin konsumen bingung dan susah untuk mengenali brand kita. Permasalahan lainnya adalah kurangnya diferensiasi. Kadang kita terlalu meniru brand lain, sampai-sampai identitas brand kita jadi kehilangan keunikan. Ini bisa bikin brand jadi biasa aja di mata konsumen, gak ada yang istimewa.
Tips Praktis untuk Membangun Brand Identity
- Internalisasi dan Kenali Diri
Cari tahu nilai-nilai apa yang ingin ditekankan oleh brand kamu. Apa yang membuatnya unik? Kenali audiens kamu dan apa yang mereka inginkan dari brand kamu.
- Buat Guidelines yang Jelas
Bikin panduan atau guidelines yang ngejelasin secara detail tentang cara menggunakan logo, warna, font, dan tone of voice brand kamu. Ini bakal bantu semua tim di perusahaan untuk konsisten dalam mempresentasikan brand.
- Komunikasi Internal yang Kuat
Pastikan semua anggota tim di perusahaan paham betul tentang identitas brand dan pentingnya konsistensi. Komunikasi internal yang kuat akan memastikan bahwa semua orang bergerak ke arah yang sama.
- Fleksibel tapi Tetap Konsisten
Meskipun penting untuk tetap konsisten, namun sesekali kamu juga perlu fleksibel untuk beradaptasi dengan perkembangan pasar dan tren. Tapi pastikan perubahan tersebut tetap dalam batas-batas identitas brand yang telah ditetapkan.
Dengan memperhatikan pentingnya identitas brand, menghindari masalah yang umum terjadi, dan menerapkan tips praktis di atas, kamu dapat membangun identitas brand yang konsisten dan kuat. Ini akan membantu brand kamu untuk menonjol di tengah persaingan dan meningkatkan hubungan dengan konsumen.