Ketika membangun sebuah brand untuk bisnis, kita perlu mengetahui bagaimana menggunakan semua alat dan elemen yang digunakan. Layaknya memasak makanan, kita perlu mengetahui bumbu apa yang tepat digunakan serta bagaimana cara mencampurkan sehingga rasanya menjadi pas dan enak untuk dimakan.
Mengapa hal ini menjadi penting?
Karena pada dasarnya perasaan dan emosi lebih memiliki power untuk mempengaruhi keputusan. Sebagai sebuah brand, kita perlu membangun sebuah ikatan emosional yang kuat dengan pelanggan. Namun dengan semakin cepat dinamisasi kehidupan, kita hanya memiliki sedikit waktu untuk menjelaskan kepada mereka agar bisa mengerti tentang brand kita. Sehingga brand color menjadi solusi untuk bisa langsung merepresentasikan dan menggambarkan kita.
Berikut adalah beberapa warna dengan asosiasi yang ditimbulkan:
[wpdatatable id=2 table_view=reguler]
Hal yang harus menjadi catatan bahwa ini adalah penjelasan secara singkat yang umum diasosiasikan oleh kebanyakan orang. Selain itu tingkat penggunaan warna juga akan berpengaruh pada asosiasi yang dibentuk. Misalkan penggunaan warna kuning yang terlalu banyak dan berlebihan biasanya akan dianggap sebagai suatu hal yang mengganggu dan menghilangkan kepercayaan.
Lalu, bagaimana membuat branding color yang tepat?
Berikut adalah framework yang dikeluarkan oleh 99designs.com:
Langkah-langkah:
- Pilih 3-4 warna yang akan digunakan. Satu warna berfungsi sebagai warna base, satu warna berfungsi sebagai accent, dan satu lagi berfungsi sebagai neutral.
- Tentukan warna dasar yang paling sesuai dengan identitas serta diterima oleh target audiens kita.
- Langkah selanjutnya adalah menentukan warna aksen. Selain mencocokkan dengan brand personality, warna aksen juga harus bisa dipasangkan secara visual dengan warna dasar agar terlihat appealing.
- Terakhir adalah memilih warna netral yang akan dipakai sebagai warna background. Perlu diingat bahwa fungsinya adalah sebagai sesuatu yang digunakan untuk menghindari perhatian bukan untuk mendominasi.
Berikut adalah contoh yang diberikan oleh 99designs.com dalam formula tersebut:
