Konten pilar adalah fondasi dasar dari konten kita yang mampu memberikan jawaban detail pada setiap pertanyaan yang diajukan atau dicari oleh audiens. Lebih khususnya hal ini didesain untuk memberikan value kepada audiens dan pada akhirnya berakibat pada kenaikan peringkat pada mesin pencari seperti Google.
Rand Fishkin dari Moz mendefinisikannya sebagai konten yang 10 kali lebih baik dari rangking tertinggi suatu keyword.
Dasar dari konten pilar ini cukup sederhana
Dalam kaitannya dengan dunia menulis, konten pillar bisa juga didefinisikan sebagai yang menggambarkan bisnis kita dari sisi yang baik. Di antaranya adalah post yang akan diberikan kepada konsumen dan akhirnya menjadi bermanfaat dalam waktu yang lama.
Postingan pada blog dan artikel adalah contoh yang baik dari penggunaan konten pilar yang ideal, namun tetap tambahkan sesuatu yang menarik seperti infografis, video menarik dan informatif lainnya untuk mendukung konten pilar tersebut.
Banyak hal yang kita dapatkan ketika menggunakannya dalam kegiatan marketing kita. Di antaranya adalah memberikan edukasi secara tidak langsung kepada audiens mengenai produk dan servis kita dan juga sebagai alat untuk mendapatkan kepercayaan mengenai kapabilitas kita dibandingkan dengan lainnya.
Lebih lanjut, berikut adalah keuntungan dari memanfaatkan pillar content:
Menarik bukan?
Tapi ternyata tidak semua orang bisa melakukannya dengan baik.
Nah, untuk kalian yang mau tau bagaimana formula rahasianya, berikut adalah 5 tips dan trik yang bisa kalian implementasikan dalam membuat pillar content:
Membuat sesuatu yang unik memang menjadi satu kekuatan untuk bisa terlihat di mata audiens kita. Tapi sebelum melangkah lebih jauh, pastikan kita mengetahui dengan jelas siapa audiens yang ingin kita targetkan. Konten yang baik tidak hanya sekedar berkualitas, tetapi juga sesuai dengan apa yang memang disukai oleh target audiens. Sebagai gambaran, Glenn Fredly mungkin adalah salah satu penyanyi terbaik di Indonesia. Tetapi jika menghadirkan Glenn Fredly kepada para penikmat musik dangdut, mungkin mereka tidak akan sependapat dengan kita.
Source : lean-labs.com
Setelah kita mengetahui perkiraan siapakah orang-orang yang akan menjadi pengunjung, pembaca dan penikmat konten kita, perlu bagi kita untuk mengetahui lebih dalam mengenai apa permasalahan yang biasanya dihadapi, apa yang mereka harapkan dan bagaimana cara menyentuh emosi serta logika mereka. Itu semua yang akan menentukan topik-topik untuk konten pilar kita ke depannya.
Untuk melakukannya, ada beberapa pertanyaan yang bisa diajukan:
Setelah memastikan kita mengetahui konten apa yang mau kita buat dan kepada siapa kita akan berikan konten tersebut, saatnya melakukan eksekusinya.
Dalam prosesnya nanti, tetap gunakan teknik yang bisa memancing orang untuk membaca dan berinteraksi dengan kita. Pastikan bahasa mudah dimengerti oleh mereka, buat layaknya percakapan dibandingkan dengan konsep pengajaran. Pada akhirnya, berikan kemudahan kepada mereka untuk bisa mendistribusikan konten kita melalui media sosial pribadinya.
Beberapa poin yang menarik untuk diperhatikan:
Berikan ruang dan waktu untuk evaluasi dan revisi sebelum akhirnya akan dipublikasikan.
Sebaik-baiknya konten yang dibuat, akan sulit jika tidak disebarkan secara konsisten. Terlalu banyak konten sejenis di luar sana, sehingga kita harus berpikir bagaimana cara terbaik agar konten yang sudah kita buat dengan sebaik-baiknya ini bisa dilihat.
Beberapa hal yang bisa dilakukan:
Promosikan konten yang sama beberapa kali pada interval waktu yang tidak terlalu jauh untuk memastikan sebanyak mungkin orang melihat informasi tersebut.
Secara keseluruhan, pillar content pastinya membutuhkan tenaga, pikiran dan waktu yang lebih lama untuk melihat keberhasilannya, dibandingkan dengan konten lain seperti artikel singkat atau postingan media sosial. Pillar content ibaratkan pertandingan maraton, bukan sprint, karena itu yang dibutuhkan adalah konsistensi dan kesabaran untuk bisa mencapai hasil yang diinginkan.
Itulah bagaimana strategi dalam membangun dan menggunakan pillar content untuk meningkatkan efektivitas kegiatan marketing kita.
Jangan cuma dibaca tetapi juga dipraktekan.
Bagikan konten ini agar semakin banyak yang merasakan manfaatnya.
Jangan lupa subscribe dan tinggalkan e-mail kalian untuk mendapatkan konten-konten terbaru dari kami.
Terima Kasih dan Selamat Mencoba
